Kriza s ličkim otpadom možda je privremeno uzdrmala premijera Andreja Plenkovića i stavila ga u nezgodnu političku situaciju. Ipak, sve dok uz sebe ima skupinu mlađih HDZ-ovih zastupnika i ministara koji nastupaju usklađeno, komunikativno i vode računa o javnom imidžu, teško je očekivati da će ozbiljnije strahovati za svoju poziciju. HDZ je, prema riječima upućenih, vrlo dobro organizirana politička mašinerija, a posebna se pažnja posvećuje načinu na koji predstavnici stranke izgledaju i komuniciraju u javnosti.
Prema tvrdnjama izvora iz vladajućih redova, javni nastupi ne prepuštaju se slučaju. Zastupnici i ministri prije istupanja u javnosti prolaze određene procedure i dobivaju komunikacijske smjernice, a važnu ulogu u tome imaju premijer Andrej Plenković i Vladin glasnogovornik Marko Milić. Politički PR, medijski treninzi i priprema za krizne situacije predstavljaju važan dio sustava kojim se nastoji osigurati ujednačen nastup HDZ-ovih kadrova.
Plenkovićeva modernizacija
„Plenković je taj sustav modernizirao, ali on se gradio godinama prije njega kroz suradnju sa domaćim i stranim komunikacijskim stručnjacima te kroz stranačke akademije. Većina tih mladih ljudi od ministara, do zastupnika prolazi kroz visoko strukturiranu obuku koja osigurava da svi uvijek govore iz istog šalabahtera“, tvrdi izvor iz vladajućih redova.
Komunikacijske obuke, prema njegovim riječima, ne svode se na jednokratna predavanja, nego uključuju kontinuirane medijske treninge. Mlade stranačke kadrove uči se kako stati pred kameru, gdje gledati, kako koristiti glas i kako kontrolirati izraze lica. Dio treninga čine i simulacije neugodnih intervjua tijekom kojih stručnjaci postavljaju teška pitanja kako bi političari bili spremni na različite situacije.
„To što ljudi primjećuju da HDZ-ovci uz Plenkovića ‘znaju filozofirati’ službeno se zove bridging ili pivotiranje. Političar prizna pitanje govoreći primjerice ‘to je važno pitanje’, a onda pomoću veznih rečenica primjerice- ‘ali ono što je ključno za građane u ovom trenutku jest’ mijenja fokus na pripremljenu stranačku poruku odnosno talking points“, objašnjava sugovornik.
Prije većih javnih nastupa, osobito uoči saborskih sjednica ili sjednica Vlade, komunikacijski timovi navodno šalju vrlo precizne upute o ključnim porukama koje treba istaknuti.
„Zato u jednom danu gotovo istodobno možete čuti barem tri različita ministra kako ponavljaju iste teze recimo paket mjera ili politička stabilnost“, navodi izvor, dodajući da se posebna pozornost posvećuje i odijevanju.
Strogo kontroliran izgled
Prema riječima sugovornika, odijevanje Plenkovićevih mlađih suradnika dovedeno je gotovo do razine korporativne uniforme. Ministri i zastupnici često se pojavljuju u tamnoplavim ili tamnosivim odijelima, uz bijele ili svijetloplave košulje, čime se u javnosti stvara dojam ujednačenosti i discipline.
„To vam je efekt vojske- uniforma stvara dojam discipline i reda“, tvrdi sugovornik.
Plava boja, dodaje, može ostaviti dojam stabilnosti, smirenosti, pouzdanosti i profesionalnosti, dok bijele košulje šalju poruku urednosti i transparentnosti.
„Zato vam mladi lavovi izgledaju kao uspješni menadžeri iz Londona, a ne kao balkanski političari starog kova. To je Plenkovićev rebrendig. Odijela HDZ-ovaca koja se pojavljuju u javnosti savršeno su krojena. Tu ne vidite proširena ramena ili preduge nogavice pa se i time šalje poruka da su to mladi, moderni ljudi koji pripadaju zapadnom civilizacijskom krugu“, kaže izvor.
Pritom se, prema njegovim tvrdnjama, izbjegavaju uočljivi logotipi luksuznih modnih brendova, a pažnja se posvećuje i detaljima poput satova i nakita.
Pravila se navodno prilagođavaju i situacijama u kojima odijelo nije primjeren izbor.
„Nije sve ni u odijelu. Na treningu odijevanja uče se i pravila kada odijelo nije opcija na primjer kod otvaranja neke lokalne ceste, ili kod posjete poljoprivrednicima. U tim okolnostima savjetuje se ležeran stil. Vidjeli ste ga ovih dana kod Plenkovića u Omišu kada je posjetio požarom zahvaćena područja. Dakle jednostavne hlače, košulja podvrnutih rukava, obična majica koja šalje poruku tu sam, i radim. Ležernost nije nimalo spontana već strogo planirana“, tvrdi sugovornik.
Posebna pravila za žene
Ni izgled HDZ-ovih političarki, prema riječima izvora, nije prepušten slučaju. One također prolaze određene vizualne treninge, pri čemu se nastoji spojiti dojam ozbiljnosti i autoriteta s modernim poslovnim stilom.
Kao uzori navode se zapadne političarke poput Ursule von der Leyen i Angele Merkel. Poslovna odijela s hlačama dio su standarda, dok se kod sakoa vodi računa o kroju i strukturi ramena.
„Kostimi su uglavnom u jednoj snažnoj boji- tamnocrvenoj, pastelnim, bež tonovima. Jednobojna odjeća odlično izgleda na televiziji. Izbjegavaju su napadni uzorci, životinjski printovi i slično. Diskrecija mora biti imperativ pa zato HDZ-ovke nose minimalistički nakit i odjeću zatvorenijih krojeva. Frizura je također fiksirana i uredna, a šminka isključivo dnevna“, opisuje sugovornik.
Posebna se pažnja, dodaje, posvećuje cipelama i torbicama, pri čemu se političarkama savjetuje izbjegavanje modnih dodataka koji bi mogli ostaviti dojam pretjeranog pokazivanja statusa.
Milić i Kabok kao ključne karike
Iza ujednačenih nastupa, prema tvrdnjama sugovornika, stoji kombinacija stranačke infrastrukture, komunikacijskih stručnjaka, vanjskih agencija i PR savjetnika.
Kada je riječ o konkretnim imenima, u tom se kontekstu spominju Marko Milić i Zoltan Kabok.
Milić, kao dugogodišnji Vladin glasnogovornik i jedan od bliskih Plenkovićevih suradnika, prema navodima izvora ima važnu ulogu u svakodnevnoj komunikaciji ministara i članova Vlade s medijima. Njegova je zadaća, između ostalog, koordinirati komunikaciju, pripremati ministre za javne nastupe i pomoći im u reagiranju na krizne situacije.
Kabok je dugogodišnji televizijski novinar i glasnogovornik HDZ-a, a prema riječima sugovornika zadužen je i za održavanje odnosa s medijima te komunikaciju sa stranačkim članstvom i zastupnicima.
„Svako od ministarstava ima i svoje glasnogovornike. Primjerice za imidž ministra Ivana Anušića uvelike je zaslužna Iva Puljić Šego“, tvrdi izvor.
Važnu ulogu u oblikovanju budućih stranačkih kadrova, dodaje, ima i Zaklada hrvatskog državnog zavjeta koju vodi Srećko Prusina. Kroz Političku akademiju budući političari imaju priliku slušati predavanja stručnjaka s Fakulteta političkih znanosti, profesora retorike, komunikologa i drugih predavača.
HDZ pritom surađuje i s njemačkom Zakladom Konrad Adenauer na različitim radionicama. Članovi stranke tako imaju priliku sudjelovati u edukacijama stranih stručnjaka o političkoj komunikaciji, kriznom upravljanju i drugim aspektima javnog nastupa.
Iako Vlada, prema svemu sudeći, ima razvijen vlastiti komunikacijski sustav, dio metoda preuzet je i kroz suradnju s domaćim PR stručnjacima. Fokus takvih edukacija je, među ostalim, na tome kako reagirati kada izbije politička afera, kako preusmjeriti medijsku pažnju i kako spriječiti da određeni problem preraste u veći politički teret za premijera ili vrh stranke.
Strogo pripremljene izjave i unaprijed definirane poruke smanjuju prostor za improvizaciju. Upravo zato, tvrdi izvor, mlađi HDZ-ovi kadrovi rijetko nastupaju potpuno spontano, već na javne istupe dolaze s unaprijed pripremljenim brojkama, tezama i porukama koje su uskladili stranački i komunikacijski timovi.
